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工商時報【記者曾麗芳╱台北報導】
台灣櫻花(9911)攜手廚房電器精品龍頭伊萊克斯,搶攻整體廚房藍海市場!台灣櫻花執行副總經理林有土昨(13)日指出,櫻花與伊萊克斯從通路合作走向製造合作,伊萊克斯繼委託櫻花中國生產烤肉爐具後,評估委託台灣櫻花生產瓦斯爐、排油煙機等產品,行銷亞洲市場。
不僅如此,台灣櫻花整體廚房部份年營收逐年呈30%成長,櫻花已規劃明年第2季於台中霧峰廠旁的千餘坪空地,增建廚具生產工廠,預估投資額達2至3億元,完成後,總產能將是目前的2倍以上,確保未來產品供應無虞。
台灣櫻花為搶攻逐年成長的整體廚房市場,3年前與伊萊克斯結為策略夥伴,櫻花不惜砸下千萬重金、在昨日起登場的「2012台北國際建材展」打造全館最大展示區,首度展示伊萊克斯廚房電器,伊萊克斯亞太區總裁昨(13)日並親臨會場,與林有土同步在會場上發表4款「整體廚房」2013年新產品。
近幾年來,台灣櫻花的營收呈穩定成長,且每年創新高,展望2013年,林有土態度樂觀。他說,台灣景氣復甦、內需逐漸走強,櫻花以推廣高價值產品與整體廚房,同時以提供整體服務為訴求,預期明年將會有較高幅度的成長。
談到伊萊克斯廚房電器布局時,林有土表示,將主攻台灣頂級廚具通路與專案(建商)通路,其中,頂級廚具通路部份,明年將由100家拓增到200家以上、通路擴增1倍;在專案通路部份,包括高雄京城、台中國雄、台北鄉林、興富發等部份建案,已採用伊萊克斯的廚房電器產品,台中富邦「天空樹」豪宅案也可望採用。
林有土表示,過去一般建案整體廚房套單價平均約8至10萬元,隨著近年來房價高漲,加上台灣櫻花將整體廚房結合伊萊克斯的廚房電器,明年套單價可望提高到20至30萬元,在套單價提高,有助於台灣櫻花整體營收的成長。
法人表示,台灣櫻花明年在整體廚房套單價大幅成長帶動下,營收可望成長15至20%、上看45億元,甚至有機會挑戰50億元大關。
台灣櫻花前11月營收為33.9億元,年成長6.8%。由於12月向為傳統銷售旺季,在天氣驟冷及新產品發表的帶動下,法人預估,12月營收約在5億元,今年營收在39億元左右。
不過,櫻花中國今年受到大陸打房及內需市場不振等影響,直到第3季才轉虧為盈,前3季仍處於虧損。
法人表示,櫻花中國在退出「國美」家電通路後,積極進行通路重整與產品調整,往可控通路發展,加速拓展加盟專賣店及精品店,目前櫻花專賣店近千家,精品店達2,200家,兩大通路銷售佔比已達櫻花中國的5成以上,整體經銷通路仍維持在5,000家。
法人表示,櫻花中國2013年在通路變革持續進行,以及產品力、品牌力持續強化下,明年第1季轉虧為盈,全年營運可望重返2010年、營收達人民幣15至17億元的水準。
新聞來源:
YAHOO新聞
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